Импактвошинг: что это такое, и как его распознать?

Что означают термины "эковтирательство" и "импактвошинг"?

Время на чтение: Несколько минут
Опубликован на
Поделиться, ,

Термин "эковтирательство" существует с 1980-х годов и первоначально был придуман для обозначения отелей, которые призывали гостей использовать полотенца повторно и тем самым "спасать планету", а на самом деле просто экономили на счетах за стирку. Полотенца также отвлекали внимание от общего воздействия отеля на окружающую среду.

С тех пор потребители стали все больше интересоваться "зелеными" продуктами, а компании стали все более ловко использовать заявления о своей экологичности как фиговый листочек для прикрытия своего общего негативного воздействия на окружающую среду. Сегодня в лексикон тех, кто стремится заставить компании и, в частности, финансовые учреждения, отчитываться за свои заявления о своем воздействии на экологию, вошел новый термин — "импактвошинг ".

"Многие финансовые учреждения делают вид, что изменение состава их портфеля (например, сокращение доли нефтяного сектора) автоматически снижает вредное воздействие на окружающую среду", - объясняет Станислас Дюпре (Stanislas Dupré), руководитель рабочей группы ИСO, разработавшей стандарт ISO 14097, который устанавливает эталон для отчетности финансовых учреждений о действиях в области климата. "Они продвигают свои ресурсы потребителям, основываясь на этом утверждении. Это то, что сейчас называется "импактвошингом".

Под "ипактвошингом" можно понимать любое маркетинговое утверждение о том, что продукт вызывает положительные изменения в реальной экономике, которое не может быть подкреплено никакими доказательствами. Управляющий фондом может утверждать, что определенная инвестиция позволит вам сократить выбросы углекислого газа на х тысяч тонн или будет эквивалентна удалению с дорог х тысяч автомобилей, работающих на бензине, но управляющий должен доказать, что эти автомобили были действительно “удалены с дорог” в эквивалентном выражении.

В недавнем исследовании ответов 20 крупнейших банков Европы на вопросы, связанные с изменением климата, группа кампаний ShareAction поставила им среднюю оценку всего в 40 %. "Это означает, что в среднем они находятся лишь на половине пути к достижению своей наилучшей практики", - заявляет ShareAction. "Фактически, ни один из опрошенных банков еще не достиг "лучшей практики" в нашем рейтинге - 80 % или выше, хотя некоторые банки демонстрируют передовую практику в определенных областях".

Импульс к переменам

Недостаточно, чтобы компания просто заявила, что она спасает планету, или чтобы финансовый институт сказал, что он может инвестировать ваши деньги в экологические, социальные и управленческие (ESG) продукты. Компании должны активно и убедительно демонстрировать, как именно они делают мир лучше.

В этом году Организация Объединенных Наций созвала Банковский альянс "Чистый ноль", который объединяет банки по всему миру, представляющие более трети мировых банковских активов, обязавшиеся привести свои кредитные и инвестиционные портфели в соответствие с достижением нулевого уровня выбросов к 2050 году. Однако, по-прежнему существует острая необходимость в возможности измерения прямого и косвенного воздействия финансовых учреждений на климат, помимо их обещаний и заявлений о подверженности рискам.

"Когда инвестор покупает или продает акции или облигации, это не оказывает прямого эффекта на настоящую экономику, а косвенный эффект, если он есть, крайне сложно смоделировать", - говорит Дюпре.

НАСКОЛЬКО СЕРЬЕЗНА ПРОБЛЕМА?

Стандарт ISO 14097 разработан для гармонизации и унификации различных и разрозненных стандартов в индустрии финансовых услуг, чтобы инвесторы могли знать, насколько экологичны компании. "Существовала явная потребность в техническом руководстве и стандартизированной структуре, описывающей, как финансовые учреждения, банки, инвесторы и управляющие активами могут оценивать климатические риски и затем раскрывать их", - объясняет Дюпре.

"Сегодня импактвошинг является скорее нормой, чем исключением", - говорит он. "Когда в 2020 году мой аналитический центр проанализировал практику управляющих активами в Европе, мы обнаружили, что многие из них делают заявления об охране окружающей среды, и почти все эти заявления вводят в заблуждение и не соответствуют требованиям".

Эксперты, которым было поручено разработать ISO 14097, опирались на две концептуальные основы, говорит Дюпре. Во-первых, определение "инвестиций воздействия", которое требует намеренности и дополнительности. Оно в основном использовалось для смешанного финансирования и финансирования социальных предприятий на ранних стадиях. Во-вторых, концепция "согласования" инвестиционных портфелей с климатическими целями, которая заключается в сравнении определенных показателей (CO2, баррелей нефти и т.д.), связанных с компаниями, с тем, какими они должны быть при климатическом сценарии потепления на 2 °C".

Мировая цель - ограничить глобальное потепление до 1,5 °C к 2100 году, но в настоящее время мы движемся к отметке в 2,7 °C, что, по мнению Организации Объединенных Наций, приведет к "климатической катастрофе". По словам Дюпре, задача была как методологической - найти новые способы измерения косвенного воздействия финансовых учреждений, - так и политической. "Готовность потребителей платить за устойчивые инвестиции очень высока, и эксперты испытывают сильное давление с целью разработки определений и стандартов, которые "узаконят" импактвошинг", - говорит Дюпре.

Некоторые регулирующие органы уже принимают меры, подавая в суд или проводя расследования в отношении управляющих активами за вводящий в заблуждение "зеленый" маркетинг, а некоторые бывшие руководители активно критикуют за это финансовую отрасль.

В начале этого года бывший главный инвестиционный директор по устойчивому инвестированию в BlackRock Тарик Фэнси (Tariq Fancy) предупредил, что "индустрия финансовых услуг обманывает американскую общественность своей практикой экологического и устойчивого инвестирования". "Эта многотриллионная сфера социально сознательного инвестирования выдается за то, чем она не является. По сути, Уолл-стрит занимается эковтирательством экономической системы и в процессе создает смертельно опасный отвлекающий маневр".

Дальнейшие перспективы

ISO 14097 даст три основных преимущества, объясняет Дюпре. "Во-первых, он поможет тем, кто инвестирует и управляет финансами, оценить риски, связанные с климатом. Во-вторых, он поможет стимулировать переход к низкоуглеродной экономике путем снижения подверженности рискам, связанным с климатом; и в-третьих, ISO 14097 обеспечит использование преимуществ стандартизации. Другими словами, он создаст унифицированную структур, которая обеспечит основу для оценки, проверки и сопоставимости", - добавляет он.

Правительства, разработчики политики и регулирующие органы смогут использовать ISO 14097 для решения проблемы импактвошинга. На COP26 коалиция финансовых компаний пообещала вложить капитал в размере 130 триллионов долларов США для обеспечения глобального перехода к нулевому уровню к 2050 году и достижения цели Парижского соглашения по сдерживанию глобального потепления в пределах 1,5 °C от доиндустриального уровня к 2100 году.

Учитывая отсутствие ясности в отношении того, что именно представляет собой чистый ноль, ISO 14097 может помочь уточнить обязательства на будущее. Миру необходима единая, согласованная на международном уровне структура для оценки климатических рисков и их раскрытия, с возможностью проверки и сопоставимости.

Контактные данные для СМИ

press@iso.org

Вы журналист, блогер или редактор?

Хотите получить информацию о стандартах из первых рук, или узнать больше о том, что мы делаем? Свяжитесь с нашей командой или ознакомьтесь с нашим медиа-китом.

Будьте в курсе актуальных новостей ИСО

Подписывайтесь на наши новости, обзоры, а также на информацию о продуктах.